西 游 夢

              ——寫在西游記公園開業(yè)前夕

西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長   李祖剛

隨州地處長江流域和淮河流域的交匯地帶，是國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略由東向西的重要接力站和中轉(zhuǎn)站，湖北省對外開放的“北大門”、鄂西生態(tài)旅游圈的門戶。三條高速（漢十、麻竹、隨岳）、兩大鐵路（寧西、漢丹）穿境而過，城際高鐵即將開工，交通十分便利。隨州市是中國歷史文化名城，歷史文化厚重，旅游資源豐富，坐擁“炎帝神農(nóng)故里”、“編鐘古樂之鄉(xiāng)”兩大世界級文化資源，境內(nèi)大洪山、桐柏山兩座名山大川更與中華民族四大名著之一的《西游記》有著深厚的歷史淵源。為著力建設文化旅游示范區(qū)，實現(xiàn)隨州由文化旅游資源大市向文化旅游經(jīng)濟強市的跨越，我們將融資百億打造“西游神話世界”，讓這顆璀璨的明珠再放光芒。

一、西游記發(fā)源地

桐柏山是千里淮河的發(fā)源地，也是《西游記》的誕生地。不僅有獨特的淮源文化，更兼具盤古文化、佛道文化，是盤古神話、“大禹治水”、“禹王鎖蛟”以及太陽神等神話傳說十分集中的地方。中國著名神話學大師袁珂在其《中國神話學》、《中國神話傳說詞典》中指出桐柏山是“盤古文化”、“大禹治水”、“禹王鎖蛟”等神話傳說的發(fā)源地。據(jù)《新野縣志》記載，明嘉靖年間吳承恩曾在新野縣（桐柏鄰縣獼猴之鄉(xiāng)）作過縣令，期間多次到桐柏山游覽，后根據(jù)“禹王鎖蛟”的故事及結(jié)合當?shù)氐?span lang="EN-US" style="color: black">水簾洞、通天河、放馬場、太白頂、花果山、玉皇頂、老君堂等地名完成了傳世名著《西游記》。

巫支祁——傳說為淮水水神，《楚辭》、《中國神話傳說詞典》、《辭源》等書記載“其形若猿猴，金目雪牙，輕利倏忽”。大禹治淮時，巫支祁作惡被其擊敗，鎖于淮井之中，這就是著名的“禹王鎖蛟”的故事，后被吳承恩挪移到《西游記》中，成為膾炙人口的大鬧天宮，巫支祁也被異變成齊天大圣孫悟空。魯迅先生在其《中國小說史略》中亦明確指證“巫支祁就是孫悟空的原型”。

據(jù)《大洪山志》記載，洪山禪寺善洪和尚是繼唐玄奘之后，西天取經(jīng)第二人。北宋真宗咸平五年（1002年）春，自秦州（今甘肅天水）和寧寨出國，途經(jīng)39國，入尸毗國，得佛牙5枚，佛舍利50粒和佛經(jīng)。歷時13年于大中祥符八年（1015年）四月返回京都（今河南開封），真宗趙恒特到便殿召見，并賜紫衣銀絹。不久善洪和尚回到洪山禪寺，病逝后，連同佛牙、舍利并葬于大洪山�！段饔斡洝分刑粕�與洪山禪寺善洪西天取經(jīng)故事如出一轍，善洪和尚可謂是《西游記》中唐僧第二故事原型。

桐柏山淮河源是吳承恩工作地、孫悟空故事原型地、西游記地名聚群地、西游記神話發(fā)源地、西游記開篇創(chuàng)作地。可以說，隨州與《西游記》有著不解的歷史淵源，是桐柏山、大洪山孕育了《西游記》。

二、西游精神文化價值的提升

《西游記》定位：朝圣旅行、歷經(jīng)磨難、無私奉獻。

（一）西游精神：開拓創(chuàng)新、匡扶正義、執(zhí)著實干、冒險抗爭、樂于奉獻和團隊精神。

（二）核心價值：舍己為人、普度眾生的信仰信念。

（三）主題文化定位：

西游神話世界——東方西游記，西方迪士尼。

1、西游記公園——中國人自己的主題樂園。

   ①女兒國溫泉——讓唐僧心動的地方。

②西游怪街——模擬西游闖關，體驗九九八十一難。

③火焰山石林——火云洞煮雞蛋，人神魔像生石。

    2、西游記水上樂園——到龍宮借寶，看哪吒鬧海。

    3、西游記漂流——主題文化漂流，全國首家連鎖；

                     擊水踏浪，西游闖關。

    4、中國千年銀杏谷——世界上最大的古銀杏群落；

                              你給我一天，我送你三個三千年（三千年的古銀杏群落、三千年的民居景觀、三千年的農(nóng)耕石磨文化）。

主題景區(qū)創(chuàng)新：

1、主題公園由一地到集群地布局的創(chuàng)新。

2、現(xiàn)實與虛擬神話結(jié)合的創(chuàng)新。

3、文化產(chǎn)業(yè)模式、金融模式、管理模式、營銷傳媒模式的創(chuàng)新。

4、游客被動式參入與主動式互動體驗的創(chuàng)新。

5、幾十種資源、上百種專業(yè)跨界整合與系統(tǒng)集成的創(chuàng)新。

6、中國傳統(tǒng)文化的科技化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新。

7、中華民族記憶、文化復興、價值取向信仰塑造的創(chuàng)新。

8、溫泉、漂流、石窟、石林、植物園、山林、湖泊、游樂園、度假村等景區(qū)主題文化的創(chuàng)新。

西游文化的核心：

       西游文化的核心是信仰的追求，而維系團隊精神的紐帶是共同的信仰追求。唐僧取經(jīng)的目的是解決或協(xié)調(diào)人與人之間、人與社會之間的矛盾和關系。

濟世情懷：西游信仰追求的歷史與現(xiàn)實意義。

《西游記》將“普度眾生”的信仰追求，提升到解決盛世危機，維系國家穩(wěn)定的高度，至今仍有現(xiàn)實意義。

中國特色社會主義建設過程，是我們民族向又一個盛世奮進的過程，人民對美好生活充滿著期待和向往。在此過程中，有一部分人迷失了方向，缺失了信仰。他們所行僅為己，利己而不惜損人，把自己的幸福建立在別人的痛苦之上，對別人的痛苦視而不見，甚至是幸災樂禍，由利己主義甚至發(fā)展到危害他人、危害社會的恐怖主義，是人性的淪喪和扭曲，全無慈悲之心。所以我們在物質(zhì)豐富、社會飛速發(fā)展的新時代，更應該樹立舍己為人、普度眾生、濟世情懷和為人民服務的思想觀念，這樣我們的社會、民族、國家才能根基牢固，江山永固、民族昌盛，永續(xù)發(fā)展，才能傲立于世界民族之林。

研究西游文化，發(fā)揚西游文化，為我們尋找已經(jīng)失去了的信仰，提供一種路徑。

鑒于西游文化獨特的精神內(nèi)涵和文化基因，西游文化先天具有文學價值的精英性與大眾消費的趣味性。其文化基因具有象征符號、精神符號、人物符號、空間符號和故事符號等，其文化特質(zhì)包含故事傳奇性——浪漫；文化共享性——大眾；情感創(chuàng)造性——開放；情節(jié)娛樂性——趣味；人物符號性 ——形象等。

西游神話的品牌定位——中國的神話、世界的西游、東方西游記、西方迪士尼。

西游神話品牌使命——弘揚西游精神、崇尚文化報國。

西游神話品牌精神——旅行即修行、娛樂有思想、有收獲、有境界。

西游神話品牌核心價值——快樂、神奇、信仰。   

西游神話品牌目標——讓世界分享《西游記》。

關于信仰與思想的升華：一是舍己為人、普度眾生與為人民服務；二是吃虧是福、吃苦是財富，人需要經(jīng)歷磨難；三是幸福是一種心境，心里寧靜、滿足、有信仰、有修養(yǎng)就是幸福，心里富有就是幸福的，與財富多少無關，心里貧窮再多的財富也不幸福。四是因果有因、善惡有報；五是付出與奉獻能換取心里的安寧等，西游神話將把這些勵志明理育人的理念溶于到娛樂項目和取經(jīng)經(jīng)書中去，努力使大家在娛樂中受到啟發(fā)、思考和教育。

三、西游神話商業(yè)價值的保護

2009年我公司在桐柏山淮河源打造漂流項目時發(fā)現(xiàn)了桐柏山與西游記之間的歷史淵源，并及時完成了西游記漂流、西游記公園、西游神話、西游神話世界四大品種、六大類、七十六個子項的商標注冊、版權(quán)注冊和公司注冊，為進一步將西游神話世界文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，公司于有關數(shù)碼電影、數(shù)碼動漫游戲公司合作，著手開發(fā)3D電影、飛行影院、魔幻劇場、高仿真互動游戲，并申報了專利和著作權(quán)，（全景式、沉侵式），還聘請中國旅游設計院、上海奇創(chuàng)規(guī)劃院、武漢大學、華中科技大學等院所合作研究西游記文化，并成立了中國西游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和西游石窟研究所。

縱觀全球基業(yè)長青的百年老店，無一不是具有自己特有的核心競爭力。在一些關鍵的地方具有獨特性、唯一性和排他性，難以替代和復制。

西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司一開始就十分重視西游文化生態(tài)體系的建設和保護，重視自己的核心競爭力，重視品牌的文化靈魂和核心價值，由此完成了一系列知識產(chǎn)權(quán)（上百個）的申報注冊。

一是西游神話世界、西游記公園、西游記漂流、西游石窟、西游石林、西游石磨、西游植物園以及女兒國、高老莊、南海龍宮、東海龍宮、南天門、人參果、蟠桃園、花果山、水簾洞、盤絲洞、通天河、御花園、美猴王、齊天大圣、豬八戒、沙和尚等。

二是西游神話世界、西游記公園、西游記漂流規(guī)劃創(chuàng)意、建筑設計、娛樂項目、設備道具、動漫游戲等專利權(quán)、著作權(quán)申報項目。

三是世界紀錄的申報：

①    是世界上最大的青田石毛筆、麻黃石玉璽、木魚石算盤、塑料繩蜘蛛網(wǎng)記錄和最大的牛魔王氣模世界紀錄。

②    是世界上最大的古銀杏群落和最多的古石磨文物（百萬石磨）。

③    是世界上最大的西游記主題漂流闖關（九九八十一關）水上樂園。

④是世界上最大的西游記主題闖關（九九八十一關）之西游怪街。

四是商業(yè)保險，對以上旅游資源及文化品牌，公司進行了170億元人民幣的商業(yè)保險投保。

國內(nèi)及香港的公司注冊：

國內(nèi)注冊：

1、西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司

2、湖北省西游記公園有限公司

3、湖北省西游記漂流有限公司

4、湖北省女兒國風景區(qū)有限公司

5、湖北省千年銀杏谷有限公司

香港注冊：

1、中國西游神話產(chǎn)業(yè)有限公司

 2、中國西游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

3、中國西游神話女兒國有限公司

4、中國西游神話通天河漂流有限公司

5、中國千年銀杏谷有限公司

6、中國西游神話花果山水簾洞有限公司

7、中國西游神話夢幻大世界有限公司

西游神話世界的公司、商標、版權(quán)、專利及著作權(quán)的申報是一個動態(tài)的過程和系統(tǒng)工程，隨著西游神話世界的進度，管理和運營的發(fā)展壯大，持續(xù)向廣度和深度輻射拓展，逐漸形成一個覆蓋全領域、串聯(lián)上下游，涉及物質(zhì)和非物質(zhì)文化領域的西游神話生態(tài)系統(tǒng)，而且將做到與時俱進、不斷完善、確保基業(yè)長青。

四、將《西游記》孵化成文化旅游產(chǎn)品

西游神話世界主要通過線上線下兩種形式和文化創(chuàng)意與科技研發(fā)兩大陣容等路徑拓展。

線上的虛擬產(chǎn)品包括電影、電視、動漫游戲、演繹等，西游神話文化產(chǎn)業(yè)采取雙子星座的雙品牌戰(zhàn)略，即西游神話和西游神話世界兩大業(yè)態(tài)，西游神話為線上的虛擬產(chǎn)品。中國西游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負責作基礎性研究，指導若干生產(chǎn)廠家研究、開發(fā)、創(chuàng)新虛擬互動產(chǎn)品，形成西游神話世界大賣場。構(gòu)建一套設計、研究、生產(chǎn)、銷售、運營西游神話動漫游戲的進入、保留和退出機制，在戰(zhàn)略合作的情況下引入優(yōu)勝劣汰機制，不斷提檔升級，保持西游神話的青春活力，并在此基礎上逐步向國內(nèi)主題公園，商場，社區(qū)合作輸出。

西游神話世界為線下的實景產(chǎn)業(yè)，包括景區(qū)、主題公園、文化旅游地產(chǎn)等，不斷打造新建梯次發(fā)展西游神話世界的各類特色景區(qū)，如以溫泉為代表的女兒國景區(qū)；以漂流為代表的通天河景區(qū)；以西游石窟，西游公園為代表的主題樂園；以高老莊為代表的演義景區(qū)；以果樹山林為代表的蟠桃園景區(qū)；以萬壽山為代表的高山景區(qū)；以水簾洞為代表的溶洞景區(qū)；以海濱為代表的南、東海龍宮景區(qū)；以瑤池為代表的湖泊景區(qū)等等。

當然虛擬產(chǎn)品和實景產(chǎn)業(yè)的推進上可能有先有后，現(xiàn)階段實景產(chǎn)業(yè)的進程比線上產(chǎn)品要快一些。當西游神話的品牌形成后，還將著手衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。

公司將整合隨州現(xiàn)有四大景區(qū)，形成優(yōu)勢互補，力爭創(chuàng)建中國文化旅游樂園新品牌，打造一個年接待游客量達90萬人次的西游神話世界主題公園。景區(qū)建設內(nèi)容見下表：

西游神話世界（一期工程建設概算表）

西游神話世界主題景區(qū)是在《西游記》這一文化瑰寶的基礎上，利用現(xiàn)代高科技技術，結(jié)合虛擬與實景再現(xiàn)西游記的故事場景，展現(xiàn)西游記九九八十一難傳奇歷險故事，為游客呈現(xiàn)3D高仿真的西游盛宴，讓游客領略西游記的真實風貌，身臨其境并參與互動，享受奇妙而真實的神話之旅。游客在體驗西游神話世界之西游記公園，西游記漂流，西游記水上樂園，中國千年銀杏谷四大景區(qū)及女兒國溫泉，西游怪街，火焰山石林，紅孩兒樂園，大鬧天宮，八戒藝術中心等二十幾個景點后方可領取加蓋大印的通關文牒和取經(jīng)證書，可全景式的經(jīng)歷西游記取經(jīng)的全過程。

一西游記漂流景區(qū)：包括西游記漂流，西游記石窟兩大主題。西游記漂流全長9公里，落差110米，9公里河床就像一塊玉石一樣鑲嵌在一整塊花崗巖上，是一個優(yōu)質(zhì)的自然資源的漂流，在9公里河道長度中我們根據(jù)西游取經(jīng)九九八十一難演變?yōu)榫啪虐耸�一闖關（其實是最經(jīng)典的20關）包括唐王送御弟，五行山，高老莊，鷹愁澗，流沙河，通天河，蓮花河，白骨峽，萬壽山，青龍山，花果山，女兒國，蝎子國，寶象國，天竺國，靈山大佛取經(jīng)成功。通過成千上萬的聲光電，水電霧，木雕石刻，石窟壁畫，玻璃鋼，彩旗，道具，氣模，真人秀，獼猴等幾十種表現(xiàn)手法，特別是高20米，長38米的牛魔王，豬八戒，氣模更是將西游文化效果推到極致，產(chǎn)生了香港海灣大黃鴨一樣的震撼效果，可以說是世界上最大的西游記主題闖關漂流水上樂園。游客歷經(jīng)人與水，人與猴，人與妖的三大戰(zhàn)役其快樂和刺激是一般漂流項目所無法比擬的。

西游記石窟分為三大主題區(qū)：（1）西游記人物篇，包括佛，道，神，魔四個部分。（2）西游記故事篇，（3）西游記精神篇。全長9公里，以石像，石刻，石窟，石龕為主要表現(xiàn)形式。其建設規(guī)模比我國現(xiàn)有的四大石窟加起來還要大。

二西游記公園：包括女兒國溫泉，西游怪街，火焰山石林，紅孩兒樂園，大鬧天宮，八戒藝術中心等。

女兒國溫泉，讓唐僧心動的地方，主打溫情溫柔服務牌。    女王風情萬種：御弟哥哥，我陪您天天泡溫泉，特色是表演、巡游、演出，女王招親、妖怪搶親、神仙救親的一場規(guī)模盛大的藝術大餐，同時推出女兒國婚慶大典，女兒國國王親率上百人的皇家樂隊和儀仗隊為您的婚禮增加無尚榮光，吃的是蟠桃宴，住的是女王殿�；鹧嫔绞�林中有火云洞煮雞蛋，一線天白骨峽和神魔像形石組成，看您能認幾多妖怪。紅孩兒游樂場主要針對少年兒童的偏好喜愛，大鬧天宮演出的是大規(guī)模的神界與妖界的爭斗，即：軍事拓展雙方一方表演天庭的十萬天兵天將，一方表演各路妖魔鬼怪，在快樂熱鬧中培養(yǎng)團隊精神和團隊力量。最值得一提的是西游怪街，它不僅僅表現(xiàn)在充滿古樸滄桑和異域風情的外表上，它還集表演、巡游、真人秀、舞臺設備、設施、道具與聲光電、多媒體、互動游戲等若干種資源，跨界整合、系統(tǒng)集成為一個產(chǎn)品——西游取經(jīng)之九九八十一關。游客可身臨其境的親身參與、體驗西游取經(jīng)的全景，可以獲得空前的快感、激情、刺激和成就感。開中國的主題娛樂闖關之先河，將成為西游神話世界之西游記公園的核心娛樂賣點和核心競爭力，并將其打造成為中國西游主題第一街。

中國千年銀杏谷有千年銀杏古樹308株，百年以上的銀杏樹17000多株，是世界上最大的古銀杏群落。我們按照您給我一天，我送您三個三千年的觀念打造。一是三千年的古銀杏群落，二是三千年的古民居景觀，包括商周、唐宋元明清的建筑群主題風格，三是三千年的農(nóng)耕石磨文化，這里收集了全國二十多個省的石磨，來自幾十萬戶人家，在空間上覆蓋了大半個中國，在時間上經(jīng)歷了三千年的石磨文物，在品種上、材料上數(shù)以百計，我們將在這里建設三個博物館：千年銀杏博物館、中國石磨博物館、神農(nóng)農(nóng)耕文化博物館。

西游記水上樂園正在規(guī)劃設計中。

五、讓《西游記》科技化、市場化、產(chǎn)業(yè)化

隨州四大景區(qū)一期工程計劃總投資為50億，既是隨州景區(qū)自身建設的需要，更是打造西游神話世界隨州總部基地、科研基地、示范基地和試驗基地的需要。這將是西游記漂流和西游記公園在全國有關景區(qū)和城市公園進行品牌輸出、復制和連鎖的核心，只有基礎堅實牢固，大廈才能建成萬丈高樓。一是可以在隨州地區(qū)形成游客流量達90萬人/年，人均消費水平為200元/人，年銷售收入為1.8億元，利稅約為1億元。二是在全國有關景區(qū)、城市公園進行品牌輸出、復制和連鎖，計劃投資150億元在全國輸出二十個西游記漂流項目，復制建設二十個西游記公園之西游取經(jīng)九九八十一關的西游神話樂園，包括三個階段：一是借用有關城市的公園、房地產(chǎn)或景區(qū)，在此基礎上進行輕資產(chǎn)擴張，即只投資設施、設備、道具、聲光電、多媒體、互動游戲等，場地采用租用方式；二是主題公園建設階段；三是主題公園加文化旅游地產(chǎn)開發(fā)階段。選點建設五至十個東海龍宮項目，計劃總投資150億元。可創(chuàng)造銷售收入15億元，利稅9億元。三是東海龍宮等文化旅游地產(chǎn)項目的開發(fā)和建設，也可產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益，這些只是一期工程建設和收益的規(guī)劃，第二期的規(guī)劃設想是在第一期投入產(chǎn)出成功的基礎上，融資千億元在長三角、珠三角（迪士尼公園建設區(qū)）建設有民族娛樂主題品牌標志的西游記主題樂園，并實施針對在國外及華人集中區(qū)建設若干個西游記主題公園。

這些規(guī)劃建設的基礎來自于西游記的文化自信和底氣，來自于13億中國人的西游情結(jié)，13億中國人的西游民族記憶。還有數(shù)千萬世界華人的西游情緣，這是中國最大的神話故事，世界最大的神話故事，他的市場價值將為十億元、百億元、千億元、萬億元等不可估量，應該不會低于迪士尼的市場價值。時代呼喚東方文化、中國文化的覺醒。東方文化的與時俱進，東方文化的標桿和榜樣。我們將用市場換時間、市場換空間、市場換資本、市場換技術、市場換人才、市場換一切要素的理念，引進大資本、大財團、娛樂業(yè)、科技界、服務業(yè)、傳媒業(yè)等多元化、多門科集合，用八仙過海，各顯神通的激勵辦法，用西游取經(jīng)的團隊精神跨界整合，系統(tǒng)的集成各種社會資本，整合人才，社會資源、社會要素等。

西游神話世界發(fā)展的幾個階段：

一、隨州總部基地整改階段：四個景區(qū)計劃投資50億元人民幣，現(xiàn)在實際投資20億元，主要是主題公園和風景區(qū)改造，剩余的部分是文化旅游地產(chǎn)投資。

二、國內(nèi)品牌輸出、復制和連鎖有關景區(qū)及城市公園和文化旅游地產(chǎn)階段（30至50個項目），投資150億人民幣。

三、文化景區(qū)標志性核心品牌打造階段建設兩至三個西游記公園，合計千億元人民幣。

四、海外投資階段，在海外各大洲及華人集中區(qū)建設若干個西游記公園。

五、不斷更新、升級、完善各地，各景區(qū)，各省市公園的西游記公園建設項目和文化旅游產(chǎn)品。

西游神話品牌定位：西游文化價值整合者。

即主題公園的示范者、知識產(chǎn)權(quán)的持有者、衍生產(chǎn)品的研發(fā)者、文化創(chuàng)意的孵化者、品牌管理的輸出者、西游產(chǎn)業(yè)的組織者。

以“西游文化”精髓為旗幟，通過品牌化塑造、產(chǎn)業(yè)化整合、市場化運作，創(chuàng)造世界范圍內(nèi)的西游神話消費，傳遞西游精神，形成世界性的西游產(chǎn)業(yè)鏈，將“西游神話”品牌打造成為中國民族精品文化品牌。

西游神話世界是無窮盡的，西游神話世界的建設永遠不會停止，西游記將轉(zhuǎn)化成文化旅游產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)化成文化消費，西游神話世界文化旅游產(chǎn)業(yè)將世代相傳、永不落幕。

（編輯  周波）